GA4'te yapay zekâ yönlendirme trafiği: ChatGPT, Perplexity, Gemini ve Copilot'tan gelen ziyaretleri ölçme

Bir asistan sizi önerdiğinde ve müşteri tıklayıp sitenize geldiğinde, bu ziyaret nerede görünür? GA4'te varsayılan olarak, webdeki diğer tüm bağlantılarla birlikte "Referral" (Yönlendirme) altına, asistan referrer bilgisini sildiyse de "Direct" (Doğrudan) altına yığılır. Her iki durumda da göremezsiniz; göremediğinizi raporlayamazsınız; raporlayamadığınız işe de kimse bütçe ayırmaz.

Bu yazı size yapay zekâ yönlendirmelerini ayıran özel bir kanal grubu, kopyalayıp yapıştırabileceğiniz bir regex ve GA4'ün göremediği şeyler hakkında dürüst bir not sunuyor.

Hangi referrer'lara bakmalısınız

Referrer bilgisiyle trafik gönderen yapay zekâ asistanları, GA4'ün oturum kaynağında göreceğiniz ana makine adları olarak şu anda şunları içeriyor:

chatgpt.com
chat.openai.com          (older links; still appears)
perplexity.ai
www.perplexity.ai
gemini.google.com
copilot.microsoft.com
claude.ai
www.bing.com             (only when the landing path or parameters indicate Copilot; see below)

Google AI Overviews ve AI Mode işin zor kısmı. Bir Overview'dan gelen tıklamalar kaynak olarak google, ortam (medium) olarak organic ile gelir ve klasik bir organik tıklamadan ayırt edilemez. Referrer düzeyinde hiçbir sinyal yoktur. Search Console da bunları aynı Web Search toplamları içinde raporlar. Bunları organik olarak ele alın ve AI Overview'lardaki varlığınızı analitikten değil, ayrı bir izleyiciyle ölçün.

1. adım: Özel bir kanal grubu oluşturun

GA4, varsayılan gruba dokunmadan kendi kanal gruplarınızı tanımlamanıza izin verir. Admin, Data display, Channel groups, Create new channel group yolunu izleyin. Sıralamanın en üstüne (kurallar yukarıdan aşağıya değerlendirilir) "AI Assistants" adlı bir kanal ekleyin ve şu koşulu girin:

Session source  matches regex  ^(www\.)?(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|claude\.ai)$

Daha geniş davranıp alt alan adlarını ve varyantları da yakalamak isterseniz:

Session source  matches regex  (chatgpt|openai|perplexity|gemini\.google|copilot\.microsoft|claude\.ai)

İkinci sürüm openai.com geliştirici dokümantasyonu bağlantılarını ve benzerlerini de eşleştirir; bu küçük bir site için genellikle kabul edilebilir, büyük bir site içinse sıkılaştırmaya değer.

Diğer kanalları olduğu gibi bırakın. Kaydedin. Yeni grup, kanal boyutu seçicisi üzerinden standart raporlarda kullanılabilir hale gelir; isterseniz birincil grup olarak da ayarlayabilirsiniz.

2. adım: Bir rapor oluşturun

Explore bölümünde serbest biçimli (free-form) bir keşif oluşturun:

• Boyut: Session source, Landing page + query string
• Metrikler: Sessions, Engaged sessions, Key events (dönüşümler), e-ticaret varsa Total revenue
• Filtre: Session default channel group (veya özel grubunuz) tam olarak "AI Assistants" ile eşleşsin

Açılış sayfasına göre segmentleyin. Asistanların insanları gönderdiği sayfalar, atıf yaptıkları sayfalardır; bu da hangi içeriğin işe yaradığının doğrudan bir okumasıdır. Etkileşim oranını organik aramayla karşılaştırın; sektördeki genel örüntü, yapay zekâ yönlendirmelerinin hacim olarak daha küçük ama çoğu zaman daha yüksek etkileşimli olmasıdır, çünkü ziyaretçi yanıtın oluşturduğu belirli bir beklentiyle gelir.

3. adım: Mümkün olan yerlerde kendi bağlantılarınızı etiketleyin

Bir asistanın ürettiği bağlantılara UTM parametresi ekleyemezsiniz. Ancak asistanların kopyalayabileceği, sizin kontrolünüzdeki bağlantılara ekleyebilirsiniz: llms.txt dosyanızdaki URL'ler, dizin profilleri, yapılandırılmış veri url alanları. Bunun değeri sınırlıdır ve dikkatsiz yapılırsa canonical karışıklığına yol açabilir; bu yüzden çoğu site bu adımı atlamalıdır. Güvenilir yöntem kanal grubudur.

GA4'ün göremedikleri

Raporlarken boşluklar konusunda açık olun.

• Tıklama olmayan yanıtlar. Yapay zekâ yanıtlarının çoğu tıklamayla sonuçlanmaz. Müşteri öneriyi okur ve sizi telefonla arar ya da adınızı Google'da aratır (bu da organik veya doğrudan olarak görünür). Yönlendirme trafiği yapay zekânın etkisini ciddi biçimde eksik gösterir.
• Silinen referrer'lar. Bazı asistanlar bağlantıları referrer bilgisini düşürecek şekilde açar; ziyaret Direct altına düşer. Genellikle suçlu mobil uygulamalardır.
• AI Overviews ve AI Mode. Yukarıda belirtildiği gibi organikten ayırt edilemez.
• Bing üzerinden Copilot. Bazı Copilot tıklamaları bing / organic veya bing.com / referral olarak gelir. Temiz bir ayırıcı yoktur.
• Rıza. Birleşik Krallık GDPR'ı kapsamında analitik çerezlerini reddeden ziyaretçiler GA4'te hiç yer almaz. Rıza oranınız %60 ise buradaki her sayı gerçeğin %60'ıdır ve bu oran kaynağa göre değişebilir.

Pratik sonuç şu: GA4 yönlendirme verisi, yapay zekâ etkisinin alt sınırıdır; eğilim ve açılış sayfası içgörüsü için yararlıdır, ancak ne sıklıkta önerildiğinizin bir ölçüsü değildir. Bunun için yanıtların kendisine bakmanız gerekir.

Analitiği görünürlük takibiyle eşleştirmek

İki ölçüm farklı soruları yanıtlar:

Soru	Kaynak
Ne sıklıkta öneriliyorum?	Görünürlük takibi (motor başına örneklenen yanıtlar)
Asistanlar hangi sayfalarıma atıf yapıyor?	Görünürlük takibi (atıflar) ve GA4 açılış sayfaları
Yapay zekâ ziyaretçileri dönüşüm sağlıyor mu?	GA4 (kanala göre key events)
Yapay zekâ yönlendirme trafiği büyüyor mu?	GA4 (zaman içinde kanala göre oturumlar)
Asistanlar bilgilerimi doğru aktarıyor mu?	Görünürlük takibi (doğruluk uyarıları)

Seoptist'in Growth planı Google OAuth ile GA4 ve Search Console'a bağlanır ve yapay zekâ yönlendirme oturumlarını görünürlük ve ses payınızın yanında ayrı bir segment olarak raporlar; böylece "daha çok bahsedildik" çizgisi ile "daha çok ziyaret aldık" çizgisi aynı grafikte durur. Planlar aylık 49 £'dan başlar; GA4 ve Search Console entegrasyonu 149 £'luk Growth planından itibaren dahildir. Bkz. fiyatlandırma.

Hızlı kontrol listesi

[ ] Custom channel group "AI Assistants" created with the regex above, placed first in order
[ ] Exploration saved: AI sessions by landing page, with engagement and key events
[ ] Monthly comparison of AI Assistants vs Organic Search: sessions, engagement rate, conversion rate
[ ] Note in every report: GA4 sees clicks only; AI Overviews count as organic; consent rate applies
[ ] Visibility tracking in place for the recommendations that never become clicks