Yapay zekâ motorlarının gerçekten kullandığı şema işaretlemesi: LocalBusiness, FAQPage, Product, Service

Yapılandırılmış verinin bir itibar sorunu var. Yıllarca zengin snippet'lar kazanmanın yolu olarak satıldı, Google gösterdiği snippet'ları sürekli budadı ve pek çok site bunun çabaya değmediği sonucuna vardı. Bu sonuç yapay zekâ araması için yanlış; nedeni basit: sayfanızı okuyan bir dil modelinin ne tür bir şey olduğunuzu çözmesi gerekir ve JSON-LD bunu ona yanlış okunamayacak bir biçimde söyler.

Bu yazı işletmeler için en çok iş yapan dört türü örneklerle ele alıyor. Uzun kuyruğu kapsamıyor; BreadcrumbList ve Article eklemek iyidir, ancak belirsizlik orada yaşamaz.

Yapay zekâ sistemleri yapılandırılmış veriyi nasıl kullanır

İddia edilen şey konusunda kesin olalım. Hiçbir büyük asistan, JSON-LD'nin yanıt sıralamasına bir girdi olduğuna dair bir açıklama yayımlamadı. İyi bilinen şunlardır:

• AI Overviews, AI Mode ve Gemini'nin temellendirmesini (grounding) besleyen Google dizini yapılandırılmış veriyi ayrıştırır ve varlık kayıtları oluşturmak için kullanır.
• Getirme sistemleri temiz bilgileri (ad, adres, fiyat, stok durumu) JSON-LD'den düz metne göre daha güvenilir biçimde çıkarır, çünkü yorumlanacak bir şey yoktur.
• Bir sayfanın düz metni ile yapılandırılmış verisi çeliştiğinde, çelişkinin kendisi bir güven sorunudur.

Dolayısıyla amaç zengin bir snippet değil. Amaç, sizinle ilgili bilgileri makine tarafından okunabilir ve diğer her yerdeki bilgilerle birebir aynı kılmaktır.

1. LocalBusiness (ve alt türleri)

schema.org'un sunduğu en spesifik alt türü kullanın: Dentist, Plumber, Electrician, LegalService, AccountingService, Restaurant, HVACBusiness. Hiçbiri uymuyorsa LocalBusiness'a dönün. Ana sayfaya koyun (çok şubeli işletmelerde lokasyon sayfalarına da, her lokasyon için bir tane).

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Dentist",
  "@id": "https://www.example-dental.co.uk/#business",
  "name": "Example Dental Practice",
  "url": "https://www.example-dental.co.uk/",
  "telephone": "+441603123456",
  "email": "[email protected]",
  "image": "https://www.example-dental.co.uk/images/practice.jpg",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "4 Market Place",
    "addressLocality": "Norwich",
    "addressRegion": "Norfolk",
    "postalCode": "NR2 1AB",
    "addressCountry": "GB"
  },
  "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": 52.6286, "longitude": 1.2928 },
  "openingHoursSpecification": [
    { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday"], "opens": "08:30", "closes": "17:30" },
    { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": "Friday", "opens": "08:30", "closes": "13:00" }
  ],
  "priceRange": "££",
  "areaServed": ["Norwich", "Norfolk"],
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/exampledental",
    "https://www.google.com/maps?cid=0000000000000000000"
  ]
}

Önemli kurallar:

• name, telephone ve address, Google Business Profile ve Companies House kaydınızla karakteri karakterine eşleşmelidir.
• @id, işletmeye diğer sayfaların başvurabileceği sabit bir tanımlayıcı verir. Kullanın.
• sameAs, gerçekten yönettiğiniz profilleri listelemelidir. 2019'da terk ettiğiniz bir platformu listelemeyin.
• Şemadaki saatler sayfadaki ve Google'daki saatlerle eşleşmelidir. Uyumsuzluk, tam da bir asistanın müşteriye tekrarlayacağı türden bir şeydir.

2. FAQPage

FAQPage, yapay zekâ yanıtları için en doğrudan yararlı türdür, çünkü soru-cevap çiftleri zaten bir modelin almak istediği biçimdedir. Aynı zamanda en çok kötüye kullanılan türdür. Google 2023'te SSS zengin sonuçlarını büyük ölçüde sitelerin kimsenin sormadığı soruları işaretlemesi nedeniyle kısıtladı.

Yalnızca soruların ve yanıtların sayfada görünür ve gerçek olduğu yerlerde kullanın. Yanıtları bir iki cümlelik olgusal ifadelerle sınırlayın.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Do you take new NHS patients?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Yes. We are currently accepting new NHS patients in Norwich. Registration is by phone or through the form on this page, and the first appointment is usually within three weeks."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "How much is a private check-up?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "A private examination costs £65 and includes two small X-rays where needed. Hygienist appointments are £75 for 30 minutes."
      }
    }
  ]
}

İşaretleme ile görünür metni birebir aynı tutun. Sayfadaki bir fiyatı güncellerseniz JSON'da da güncelleyin.

3. Product

E-ticaret ve belirli bir şeyi belirli bir fiyata satan her işletme için. Belirsizliği azaltan alanlar name, brand, sku veya gtin, fiyat ve para birimi içeren offers ve gerçekten yorumlarınız varsa aggregateRating.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Cat6a Shielded Patch Panel, 24 Port",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Example Cabling" },
  "sku": "ECB-PP24-6A",
  "gtin13": "5000000000000",
  "description": "24-port Cat6a shielded patch panel, 1U, with rear cable management bar.",
  "image": "https://www.example-cabling.co.uk/images/ecb-pp24-6a.jpg",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://www.example-cabling.co.uk/products/ecb-pp24-6a/",
    "priceCurrency": "GBP",
    "price": "89.00",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  }
}

price değerini güncel tutun. Asistanların kendi yapılandırılmış verinizden eski bir fiyat aktarması kendi kendinize açtığınız bir yaradır. Fiyatlar sık değişiyorsa şablonunuzun JSON'u görünür fiyatla aynı kaynaktan ürettiğinden emin olun.

4. Service

Service yeterince kullanılmayan ve mal yerine iş satan herkes için yararlı bir türdür. Her hizmet sayfası için bir blok; provider üzerinden işletmeye geri bağlanır.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "serviceType": "Office data cabling installation",
  "name": "Structured cabling for offices",
  "description": "Design and installation of Cat6 and Cat6a structured cabling for offices in Leeds and West Yorkshire, including testing and certification.",
  "provider": { "@id": "https://www.example-cabling.co.uk/#business" },
  "areaServed": ["Leeds", "Bradford", "Wakefield"],
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "GBP",
    "price": "45.00",
    "priceSpecification": {
      "@type": "UnitPriceSpecification",
      "price": "45.00",
      "priceCurrency": "GBP",
      "unitText": "per outlet, from"
    }
  }
}

provider alanının LocalBusiness bloğundaki @id değerini kullandığına dikkat edin. Bir makineye bu hizmet ile o işletmenin aynı varlık olduğunu böyle söylersiniz.

Uygulama kontrol listesi

[ ] One LocalBusiness (subtype) block on the homepage with @id, NAP, hours, areaServed, sameAs
[ ] One Service block per service page, provider pointing at the business @id
[ ] FAQPage only where real, visible FAQs exist; answers short and factual
[ ] Product blocks generated from the same data as visible prices
[ ] JSON-LD in a <script type="application/ld+json"> tag, not microdata scattered through the template
[ ] Zero errors in the schema.org validator; warnings reviewed
[ ] Facts in schema identical to facts in prose, in Google Business Profile and in directories

Nelerden kaçınmalı

• Aynı sayfada aynı varlığı tanımlayan hem Organization hem LocalBusiness. Birini seçin.
• Kendi yazdığınız veya başka yerden kopyaladığınız yorumlar için Review işaretlemesi.
• Belirli bir nedeniniz yoksa HowTo ve Speakable; belirsizliği gidermeden ağırlık eklerler.
• Sayfada olmayan içerik için her türlü işaretleme.

Seoptist'in denetimi taranan her sayfadaki JSON-LD'yi doğrular, eksik zorunlu alanları ve bilgi kartınızla uyumsuzlukları işaretler; Growth ve üzeri planlarda yapıştırabileceğiniz düzeltilmiş bloklar üretir. Mevcut işaretlemenizin algılanıp algılanmadığını görmek için ücretsiz AI Visibility Check'i çalıştırın.