Alıntılanabilir sayfalar yazmak: LLM'lerin yanıtlara taşıdığı paragraf yapısı

Bir yapay zekâ asistanı sayfanızı bir yanıtta kullandığında, tamamını okuyup hakkında bir değerlendirme yazmaz. Soruyu yanıtlayan bir pasaj bulur, o pasajdaki bilgileri alır ve devam eder. Dolayısıyla sayfanıza atıf yapılıp yapılmayacağı, genel olarak ne kadar iyi olduğundan çok, taşınabilecek kadar eksiksiz, spesifik ve kendi başına ayakta duran en az bir paragraf içerip içermediğine bağlıdır.

Çoğu işletme sayfasında böyle bir paragraf yoktur. Bu yazı bunları yazmak üzerine.

Çıkarma testi

Sitenizden herhangi bir paragrafı alın. Etrafında hiçbir şey olmayan boş bir belgeye kopyalayın. Sorun: bu hâlâ anlamlı mı ve okuyucuya tahmin edemeyeceği bir şey hâlâ söylüyor mu?

Çoğu pazarlama metni her iki açıdan da başarısız olur:

Doğru sağlayıcıyı seçmenin önemli bir karar olduğunu biliyoruz. Bu yüzden özverili ekibimiz her seferinde olağanüstü sonuçlar sunmak için elinden gelenin fazlasını yapıyor.

Bağlamdan çıkarıldığında size hiçbir şey söylemez: "biz"in kim olduğunu, neyin sağlandığını, nerede, hangi fiyata olduğunu söylemez. Atfedilecek bir bilgi yoktur. Bir asistan bunu okur, hiçbir şey bulamaz ve onun yerine bir rakibin paragrafını kullanır.

Şimdi aynı işletme, yeniden yazılmış:

Example Accountancy, cirosu 2 milyon £'un altındaki limited şirketler için yıl sonu hesapları ve vergi beyannameleri hazırlayan, Leeds merkezli bir yeminli mali müşavirlik firmasıdır. Ücretler önceden sabitlenir; tipik bir küçük şirket hesaplar, kurumlar vergisi ve yıllık teyit beyanı (confirmation statement) için yılda 1.200 £ öder. İş, kayıtların alınmasından itibaren altı hafta içinde tamamlanır.

Her cümle kontrol edilebilir bir şey taşır. Nereye taşırsanız taşıyın yine de çalışır. Hedef budur.

Taşınan yapı

Alıntılanabilir bir paragrafın genellikle şu sırayla dört parçası vardır.

1. Öznenin tam adıyla belirtilmesi. "Biz" ya da "ekibimiz" değil. İlk cümlede işletmenin adı ya da tanımlanan şey. Bir paragraf çıkarıldığında zamirler neye gönderme yaptığını kaybeder.

2. Açıkça ifade edilen iddia. Ne olduğu, ne yaptığı, kimin için olduğu, nerede. Bir iki cümle.

3. Spesifik bir unsur. Bir rakam, bir tarih, bir standart, adı geçen bir yer, bir süre. Bir asistanın atıfı iliştirdiği kanca budur.

4. Bir sınır. Neyi kapsamadığı, ne zaman geçerli olmadığı ya da sonra ne olacağı. Sınırlar bir iddiayı tanıtım değil, doğrulanmış gibi hissettirir ve asistanlar buna ağırlık verir.

İşte bir diş hekimliği sayfasına uygulanmış hali:

Norwich'teki Example Dental, yetişkinler ve gençler için Invisalign şeffaf plak tedavisi sunar. Tedavi, hafif vakalar için 2.400 £'dan karmaşık vakalar için 4.200 £'a kadar, pekiştirme apareyleri dahil olmak üzere ücretlendirilir ve altı ila on sekiz ay sürer. Aktif diş eti hastalığı olan hastalar için uygun değildir; bu önce tedavi edilir.

Özne, iddia, spesifik unsurlar (fiyat aralığı, süre, dahil olanlar), sınır. Dört cümle.

Sorularla eşleşen başlıklar

Asistanlar kullanıcı prompt'larını arama benzeri sorgulara dönüştürür, ardından bunları sayfa bölümleriyle eşleştirir. Müşterinin soracağı soru olarak ifade edilmiş bir başlık, bir etiketten daha iyi eşleşir.

Etiket başlığı	Soru başlığı
Fiyatlandırma	Kombi bakımı ne kadar tutar?
Sürecimiz	Kurulum günü ne olur?
Hizmet bölgeleri	Wokingham ve Bracknell'e hizmet veriyor musunuz?
Garantiler	Yeni bir kombinin garantisi ne kadar?

Ardından alıntılanabilir paragrafı doğrudan başlığın altına koyun. Bir görselden sonra değil, bir giriş cümlesinden sonra değil.

Uzunluk, yoğunluk ve sıra

• Alıntılanabilir paragrafları üç ila beş cümlede tutun. Daha uzunları kısmen çıkarılır ve sınırını kaybeder.
• Paragraf başına tek iddia. Fiyat ve süreci tek paragrafta karıştırmak, ikisinin de temiz biçimde taşınamaması demektir.
• En çok sorulan soruyu sayfada ilk sıraya koyun. Çıkarma sistemleri erken içeriğe ağırlık verir; okuyucular da öyle.
• Varlık adını sayfa boyunca tekrarlayın, her ana bölümde en az bir kez. Fiyatlandırma bölümünde "Example Dental ... ücret alır" diye başlayan bir paragraf kendi başına ayakta durur; "... ücret alıyoruz" diye başlayan durmaz.

Öncesi ve sonrası: bir hizmet sayfası

Tipik bir meslek sayfası, öncesi:

Acil Tesisat

Boru mu patladı? Kombi mi bozuldu? Panik yapmayın! Güler yüzlü, güvenilir ekibimiz 7/24 yardımınızda. Yıllardır yerel topluluğa hizmet veriyoruz ve hızlı müdahale süremiz ile adil fiyatlarımızla gurur duyuyoruz. Bugün bizi arayın!

Sonrası:

Reading'deki bir acil duruma ne kadar hızlı gelebilirsiniz?

Example Heating & Plumbing, Reading, Wokingham ve Bracknell'deki tesisat acil durumlarına resmi tatiller dahil günün 24 saati, iki saat içinde müdahale eder. Çağrı ücreti 75 £'dur ve ilk bir saatlik işçiliği içerir; parçalar maliyet artı %15 olarak ücretlendirilir. Gas Safe kayıtlı (no. 123456). Üç kasabanın dışındaki işler ayrıca fiyatlandırılır.

İkinci sürüm daha kısa, ton olarak daha az samimi ve bir yanıta taşınma olasılığı çok daha yüksek; çünkü altı bilgi içeriyor ve hiç dolgu yok. Etrafına sıcaklık ekleyebilirsiniz; yeter ki bilgi paragrafını olduğu gibi koruyun.

Bunu önce nereye uygulamalı

Tüm siteyi yeniden yazmanız gerekmez. Şunlarla başlayın:

1. Ana sayfanın ilk paragrafı (kim, ne, nerede).
2. En önemli üç hizmet sayfanızdaki her H2'nin altındaki ilk paragraf.
3. Bir bilgi formu olarak yeniden yazılmış Hakkımızda sayfası.
4. Her SSS yanıtı: bir ila üç cümle, önce bilgi.

Bu dört değişiklik, bir asistanın sizden getireceği şeylerin çoğunu kapsar.

Kısa bir kontrol listesi

[ ] Each key paragraph names the business or subject in full, not "we"
[ ] Each contains at least one number, date, standard or named place
[ ] Each states a boundary (not included / not suitable for / outside area)
[ ] Headings on service pages are phrased as customer questions
[ ] The answer paragraph sits directly under the heading
[ ] No paragraph mixes two claims (price and process, area and guarantee)
[ ] Facts match the fact card, structured data and Google Business Profile

İnsanlar için de işe yarıyor mu?

Evet ve mesele de bu. Okuyucular asistanların çıkardığı şeylerin aynısını tarar: ne, nerede, ne kadar, ne kadar sürede, neyin hariç olduğu. Bu şekilde yazılan sayfalar daha iyi dönüşüm sağlama eğilimindedir, çünkü yanıt bir telefon görüşmesinin arkasında değil, sayfanın üzerindedir. Sıcaklık ve kişilik ikinci paragrafa, fotoğraflara ve yorumlara aittir; bilgilerin yerine değil.

Seoptist'in denetimi, kilit bölümleri çıkarma testinden geçemeyen sayfaları (varlık adı yok, spesifik unsur yok, başlığın altında doğrudan yanıt yok) işaretler ve Growth ve üzeri planlarda, düzenlemeniz için bilgi kartınızdan yeniden yazılmış yanıt paragrafları taslak olarak hazırlar. Asistanların şu anda hangi sayfalarınızdan alıntı yaptığını ve hangilerini atladığını görmek için ücretsiz AI Visibility Check'i çalıştırın.