Glossar
Strukturierte Daten
Kurz gesagt: Strukturierte Daten sind maschinenlesbares Markup, in der Regel JSON-LD mit schema.org-Vokabular, das Fakten über eine Seite oder ein Unternehmen explizit für Suchmaschinen und KI-Systeme angibt.
Strukturierte Daten sind ein Codeblock, normalerweise JSON-LD innerhalb eines <script type="application/ld+json">-Tags, der die Entität auf einer Seite mit dem gemeinsamen schema.org-Vokabular beschreibt. Statt zu hoffen, dass ein Crawler aus „Open Mon-Fri 8-6" auf Öffnungszeiten schließt, geben Sie openingHoursSpecification explizit an.
Die für britische Unternehmen wichtigsten Typen sind Organization oder LocalBusiness (Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet), Service und Product (was Sie verkaufen, mit Preisen und Währung), FAQPage (Frage-Antwort-Paare) und BreadcrumbList. Jeder hat erforderliche Eigenschaften, und ein Validator sagt Ihnen, welche fehlen.
Für die Suche bringen strukturierte Daten Rich Results. Für KI liegt ihr Wert in der Disambiguierung: Ein Modell, das klare, konsistente Entitätsdaten liest, verwechselt Sie seltener mit einem anderen Unternehmen und lässt Sie seltener aus Vorsicht weg. Die Werte müssen mit dem übereinstimmen, was auf der Seite sichtbar und anderswo gelistet ist; ein Schema, das Ihrem Google Business Profile widerspricht, schadet mehr, als es nützt.
Das Audit von Seoptist prüft auf jeder gecrawlten Seite Vorhandensein und Gültigkeit von JSON-LD, markiert fehlende Pflichtfelder und vergleicht die Werte mit Ihrer Faktenkarte. Ab dem Growth-Plan erzeugt es außerdem Schema-Blöcke für Ihre Seiten, die vor dem Kopieren gegen einen Validator geprüft werden.