Eine GEO-Audit-Checkliste für lokale Dienstleister in Großbritannien

Lokale Dienstleister haben in der KI-Suche einen Vorteil, den nationale Marken nicht haben: Die Fragen sind konkret. „Notfall-Installateur in Reading“, „NHS-Zahnarzt in Norwich, der neue Patienten aufnimmt“, „Netzwerkverkabler für einen Büroausbau in Leeds“. Assistenten beantworten solche Fragen mit einer kurzen Liste und einer Begründung für jeden Namen. Auf diese Liste zu kommen, ist vor allem eine Frage davon, eindeutig, erreichbar und bestätigt zu sein.

Diese Checkliste ist danach geordnet, was nach unserer Beobachtung den größten Effekt hat, von den Grundlagen bis zu den Verfeinerungen. Arbeiten Sie sie von oben nach unten ab; springen Sie nicht ans Ende.

Stufe 1: Können die Engines Sie erreichen und lesen?

Alles andere ist belanglos, wenn die Antwort hier Nein lautet.

[ ] robots.txt blockiert weder GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, PerplexityBot noch Google-Extended
[ ] CDN / Firewall (Cloudflare, Sucuri, Hosting-Panel) hat keine Regel "KI-Bots blockieren" aktiviert
[ ] curl -A "PerplexityBot" -I https://yourdomain.co.uk/ liefert 200, nicht 403 oder eine Challenge-Seite
[ ] Leistungsseiten rendern ihren Text im HTML, nicht nur per JavaScript
[ ] Keine Schlüsselseite trägt versehentlich noindex
[ ] sitemap.xml existiert, ist in der robots.txt referenziert und listet jede Leistungs- und Gebietsseite

Erstaunlich viele Handwerker-Websites auf Page-Builder-Themes werden mit aggressivem Bot-Blocking ausgeliefert, das ein Sicherheits-Plugin aktiviert hat. Prüfen Sie die Plugin-Einstellungen, nicht nur die robots.txt-Datei.

Stufe 2: Ist Ihre Identität konsistent? (NAP und mehr)

Assistenten empfehlen Entitäten, bei denen sie sicher sind. Diese Sicherheit entsteht, wenn überall dieselben Fakten zu sehen sind.

[ ] Ein Firmenname, identisch geschrieben, auf: Website, Google Business Profile, Companies House,
    Checkatrade / TrustATrader / Which? Trusted Traders (falls genutzt), Yell, Trustpilot, Facebook
[ ] Ein Adressformat (inklusive Postleitzahl) überall
[ ] Eine Telefonnummer überall (keine Tracking-Nummern in Verzeichnissen, die von Ihrer Website abweichen)
[ ] Öffnungszeiten stimmen zwischen Website und Google Business Profile überein
[ ] Einzugsgebiet (Orte und Postleitzahlen) in Worten auf der Website genannt, nicht nur auf einer Karte
[ ] Regulatorischer Status genannt, wo relevant: Gas-Safe-Nummer, NICEIC/NAPIT-Registrierung,
    GDC-Registrierung für Zahnarztpraxen, FENSA, Part P

Wenn Sie in den letzten drei Jahren Name, Adresse oder Nummer geändert haben, suchen Sie nach den alten Angaben und lassen Sie sie korrigieren. Veraltete Einträge sind der häufigste Grund, warum ein Assistent einem Kunden eine tote Nummer gibt.

Stufe 3: Beantwortet jede Seite die Frage?

Assistenten zitieren Seiten, die direkt antworten. Marketingtexte, die mit „Willkommen auf unserer Website“ beginnen, geben ihnen nichts, womit sie arbeiten können.

Für jede Kernleistung eine Seite, deren erster Absatz so aufgebaut ist:

[Unternehmen] ist ein [Registrierung] [Gewerk] mit Sitz in [Ort] und bedient [Gebiet]. Wir bieten [Leistung] für [Kundentyp], in der Regel [Bearbeitungszeit oder Verfügbarkeit], mit [Preisbasis: feste Anfahrtspauschale von £X / kostenlose Angebote / ab £Y]. [Ein konkretes Unterscheidungsmerkmal, z. B. Reaktion rund um die Uhr, 10 Jahre Garantie].

Dann:

[ ] Eine Seite pro Hauptleistung (Heizungsreparatur, Neuverkabelung, strukturierte Verkabelung, zahnärztlicher Notdienst usw.)
[ ] Eine Seite pro Hauptort oder -gebiet, das Sie bedienen, mit echten lokalen Details, keine Suchen-und-Ersetzen-Vorlage
[ ] Preisbasis klar genannt, auch wenn es "ab" oder "Anfahrtspauschale plus Material" ist
[ ] Ein echter FAQ-Bereich auf jeder Leistungsseite (Fragen, die Kunden tatsächlich am Telefon stellen)
[ ] Eine Über-uns-Seite, die sich wie ein Faktenblatt liest: gegründet, Teamgröße, Akkreditierungen, Versicherung, Gebiet
[ ] Bewertungen auf der Website, die auch auf einer öffentlichen Plattform stehen (damit sie bestätigt werden können)

Stufe 4: Strukturierte Daten

JSON-LD ist der günstigste Weg, Mehrdeutigkeit zu beseitigen. Mindestumfang für einen lokalen Handwerksbetrieb:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Plumber",
  "name": "Example Heating & Plumbing Ltd",
  "url": "https://www.example.co.uk/",
  "telephone": "+441234567890",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "12 High Street",
    "addressLocality": "Reading",
    "postalCode": "RG1 2AB",
    "addressCountry": "GB"
  },
  "areaServed": ["Reading", "Wokingham", "Bracknell"],
  "openingHoursSpecification": [{
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
    "opens": "08:00",
    "closes": "18:00"
  }],
  "priceRange": "££",
  "sameAs": [
    "https://www.facebook.com/examplehp",
    "https://www.checkatrade.com/trades/examplehp"
  ]
}

Verwenden Sie den spezifischsten Typ, den schema.org bietet (Plumber, Electrician, Dentist, HVACBusiness oder schlicht LocalBusiness), ergänzen Sie FAQPage, wo Sie FAQs haben, und validieren Sie das Ganze. Fehler in strukturierten Daten sind schlimmer als gar keine, weil sie jedem System, das sie liest, Nachlässigkeit signalisieren.

[ ] LocalBusiness (oder spezifischer Subtyp) als JSON-LD auf der Startseite mit NAP, Öffnungszeiten, areaServed, sameAs
[ ] FAQPage-JSON-LD auf Seiten mit sichtbaren FAQs (die Fragen müssen auch auf der Seite stehen)
[ ] Service-Schema oder klare Leistungsbeschreibungen für jede Leistungsseite
[ ] Mit dem schema.org-Validator und Googles Test für Rich-Suchergebnisse validiert; null Fehler

Stufe 5: Drittpräsenz dort, wo Assistenten hinschauen

Sehen Sie sich an, welche Quellen Assistenten zitieren, wenn sie Prompts aus Ihrem Gewerk beantworten. Für britische Handwerksbetriebe sind die üblichen Verdächtigen Google-Business-Profile-Bewertungen, Checkatrade, Trustpilot, Which? Trusted Traders, lokale Facebook-Gruppen und die Lokalpresse. Für Zahnärzte sind es die NHS-Website, das GDC-Register und Google-Bewertungen.

[ ] Google Business Profile vollständig: Kategorien, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos, Fragen & Antworten, regelmäßige Beiträge
[ ] Gelistet in den zwei oder drei Branchenverzeichnissen, die die Engines in Ihrem Gebiet tatsächlich zitieren
[ ] Aktuelle Bewertungen (letzte 90 Tage) auf mindestens zwei Plattformen
[ ] Eintrag beim Berufsverband (Gas-Safe-Register, NICEIC, GDC) verlinkt mit korrektem Namen auf Ihre Website
[ ] Mindestens eine Erwähnung in der Lokalpresse oder Community mit Ihrem Namen und Ort

Stufe 6: Performance und Hygiene

Nicht GEO-spezifisch, aber eine langsame oder defekte Website wird seltener abgerufen und weniger vertraut.

[ ] Core Web Vitals auf Mobilgeräten bestanden (LCP, INP, CLS) für Startseite und wichtigste Leistungsseite
[ ] HTTPS überall, kein Mixed Content
[ ] Keine defekten internen Links auf Leistungs- und Gebietsseiten
[ ] llms.txt im Stammverzeichnis, die das Unternehmen beschreibt und auf Schlüsselseiten verlinkt

Stufe 7: Messen, dann wiederholen

Wählen Sie zehn bis dreißig Prompts, die ein Kunde tatsächlich sagen würde. Nehmen Sie Notfälle auf („Rohrbruch Reading jetzt“), Vergleiche („Checkatrade oder lokale Empfehlung für Elektriker“) und Qualifikationsfragen („Zahnarzt in Norwich mit Sedierung“). Stellen Sie sie auf mehr als einer Engine, mehr als einmal, und notieren Sie, wer genannt und welche Quellen zitiert werden. Wöchentlich wiederholen.

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